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低價銷售又稱掠奪性定價，指經營者以排擠競爭對手和壟斷市場份額為目的，以低于商品成本價銷售商品或服務的行為。

法律咨詢：不正當低價銷售法律特征有哪些

律師解答：不正當低價銷售作為一種不正當競爭行為，與正當的低價銷售有著重要的區別，現就其法律特征分析如下：

首先，不正當低價銷售是一種破壞競爭的違法行為。其客觀上表現為：經營者以低于成本的價格拋售商品，排擠競爭對手，使其利益嚴重受損或被迫退出市場，從而在一定市場范圍內減少或消除競爭，以達獲取非法高額利潤之目的。這是一種赤裸裸的掠奪行為，會給同類競爭者造成實質性損害或損害危險，阻礙其他競爭者進入市場，影響競爭對手的建立、生存和發展，在一定條件下使市場結構趨于不合理，破壞正常的競爭秩序。因此，許多國家的競爭法均將其作為不正當競爭行為而予以禁止。如，在日本，其被視為“不當賤賣”而予以禁止，在歐洲，其被稱為“掠奪性定價”而納入競爭法調整。我國《反不正當競爭法》第11條也明確規定：“經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。”

其次，不正當低價銷售嚴重違背價值規律和經營規則。企業商品的價格取決于多種因素，一般包括成本、稅金、利潤與合理的流通費用等，并在一定程度上受市場供求關系的制約。但其中成本是構成價格的主要成份，是確定商品價格的最基本依據和最低經濟界限。眾所周知，企業產品的價格只有高于成本，客觀地反映商品的價值，經營者才能勞有所獲、盈利生存;反之，如果企業產品的價格低于成本，則勢必導致虧損經營，使企業難以維持，甚至走向破產。因此，按照價值規律的要求和正常的經營規則，經營者根本不應當也不可能長時期以低于成本的價格銷售商品。但是，在特定情況下，當某些企業為擠垮競爭對手時，則不惜以暫時的賠本為代價，去換取日后長久的獨占經營和高額壟斷利潤。這從另一個角度反映出不正當低價銷售的反競爭本質。

最后，不正當低價銷售常具有一定的隱蔽性與迷惑性。其一，以低于成本的價格銷售的目的，常常不象人們認為的那樣，僅僅旨在消滅或驅逐競爭對手，多數情況下，實行低價銷售的經營者的目的，在于說服或迫使競爭對手接受其控制或與其進行合作，如共謀固定價格、劃分市場份額等，以避免兩敗俱傷。這就使得不正當低價銷售常常以較為隱蔽的形式進行，往往給對該行為的法律認定造成極大的困難。其二，從表面看，經營者的低價銷售行為對消費者來說似乎是有利的，而且好象還能在一定程度上活躍市場。但行為人采取低于成本這種異常的價格進行銷售，其真正目的決不是為了讓利消費者或服務社會，在其擠垮競爭對手、完全占領市場后，便會任意抬高價格，謀取暴利，損害消費者的利益。

相關法律知識：

根據《反不正當競爭法》的規定，屬于不正當競爭行為：

1.假冒他人的注冊商標;

2.擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品;

3.擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品;

4.在商品上偽造或者冒用認證標志、名優標志等質量標志，偽造產地，對商品質量作引人誤解的虛假表示。

5.經營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：

6.公用企業或者其他依法具有獨占地位的經營者，不得限定他人購買其指定的經營者的商品，以排擠其他經營者的公平競爭。

7.政府及其所屬部門不得濫用行政權力，限定他人購買其指定的經營者的商品，限制其他經營者正當的經營活動。政府及其所屬部門不得濫用行政權力，限制外地商品進入本地市場，或者本地商品流向外地市場。

8.經營者不得采用財物或者其他手段進行賄賂以銷售或者購買商品。在帳外暗中給予對方單位或者個人回扣的，以行賄論處;對方單位或者個人在帳外暗中收受回扣的，以受賄論處。經營者銷售或者購買商品，可以以明示方式給對方折扣，可以給中間人傭金。經營者給對方折扣、給中間人傭金的，必須如實入帳。接受折扣、傭金的經營者必須如實入帳。

9.經營者不得利用廣告或者其他方法，對商品的質量、制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地等作引人誤解的虛假宣傳。廣告的經營者不得在明知或者應知的情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告。

10.經營者不得采用下列手段侵犯商業秘密：

以盜竊、利誘、脅迫或者其他不正當手段獲取權利人的商業秘密;

披露、使用或者允許他人使用以前項手段獲取權利人的商業秘密;

違反約定或者違反權利人有關保守商業秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業秘密。第三人明知或者應知前款所列違法行為，獲取、使用或者披露他人的商業秘密，視為商業秘密。本條所稱的秘密，是指不為公眾所知悉、能為權利人帶來經濟利益、具有實用性并經權利人采取保密措施的技術信息和經營信息。

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